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Em um cenário onde imagens são publicadas, consumidas e esquecidas em poucas horas, a Canon apresenta a campanha “Stories expiram, histórias não”, criada pela Dentsu Creative. A comunicação propõe uma reflexão sobre o valor das memórias e o resgate da fotografa impressa como forma de preservá-las, contexto em que a marca apresenta as novas impressoras portáteis Selphy QX20 e Selphy CP1500.
O conceito ganha vida em um filme que percorre a passagem do tempo por meio de fotografias feitas há 90, 80 e 70 anos, evidenciando a permanência dessas histórias ao longo das décadas, até chegar uma imagem recente, publicada em formato de stories há apenas 24 horas, mas que tem um tempo de vida curto. Confira:
O contraste busca deixar clara a diferença entre o que permanece e o que desaparece. Enquanto as fotos impressas resistem ao tempo, o conteúdo digital está prestes a sumir. O filme se encerra com a assinatura “Stories expiram, histórias não”, sintetizando a proposta da campanha.
A campanha dialoga com o crescimento do interesse dos consumidores pelo universo analógico, movimento apontado pelo relatório global Creative Trends, da Dentsu. O estudo revelou que a relação com a tecnologia tem se tornado cada vez mais complexa, marcada pela exaustão digitale pela padronização dos algoritimos.
“Temos observado um interesse crescente por experiências mais físicas e duráveis em meio à saturação digital. A ideia da campanha nasce dessa leitura de comportamento e se traduz em uma proposta criativa alinhada ao posicionamento da Canon. A marca te convida a fazer uma pausa e eternizar aquilo que vivemos, ao invés de arrastar pro lado e esquecer”, afirma Ricardo Diniz, Diretor de Criação da dentsu.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
