“Quem transformou o leite em queijo?”, “E se eu comesse a sobremesa antes do jantar?”, “Será que Ruffles com chocolate fica bom?”. Frases como essas, que surgem de forma espontânea no cotidiano, viraram mote para a nova campanha da Ruffles, marca líder no mercado de batata chips no Brasil.
Inspirada no universo digital, onde os “Pensamentos Aleatórios” circulam com naturalidade, Ruffles decidiu transformar esse hábito em conceito de comunicação. A ação acompanha em tempo real as interações dos consumidores nas redes sociais e ganhou força a partir de um comentário da influenciadora Larissa Gloor.
A campanha, criada e desenvolvida pela Bakery by Ampfy, já vem gerando conexão verdadeira e identificação com o público ao longo dos últimos meses e, recentemente, brincou com os limites da realidade, ao se inspirar no comentário da influenciadora para amplificar também o lançamento de Ruffles sabor Pimenta Mexicana.
De acordo com Larissa, as sementes das pimentas lembram o formato das batatas chips e, dando voz a mais este pensamento aleatório, a marca contratou um artesão para botar a mão na massa, literalmente: foram produzidas grandes pimentas de argila e batatas chips em impressora 3D para simular as sementes das pimentas. O impacto visual é real: parece até inteligência artificial ao ver as imagens surreais, mas são itens de verdade, que foram utilizados para um ensaio fotográfico com o artesão Hugo Miguel e o fotógrafo Nano Cunha, levando a campanha nascida nas redes sociais, para espaços de mídia espalhados pelas cidades.
Para reverberar a iniciativa, as peças circulam em OOHs em São Paulo e no Rio de Janeiro, onde a influenciadora foi pessoalmente mostrar o resultado de seus pensamentos aleatórios: relógios e outdoors surrealistas e curiosos. Toda ação rendeu ainda divertidos conteúdos para as redes sociais, mostrando que às vezes aquele pensamento aleatório pode inclusive virar uma ação de marca. O “ensaio fotográfico” também marcou presença na primeira edição impressa da revista Capricho desde o seu retorno oficial, agora que voltará a ser comercializada neste formato.
“Para nós, essa é uma evolução natural da campanha, que nasceu da escuta e conexão com o nosso público desde o momento zero. A campanha ‘Pensamentos Aleatórios’ vive da espontaneidade e da cultura digital e, ao explorar o comentário da Larissa Gloor sobre o sabor Pimenta Mexicana, demonstramos o quanto estamos ativamente acompanhando o engajamento dos nossos consumidores e fãs da marca” comenta Bruno Macário, Diretor de Marketing da PepsiCo Brasil.
