O KFC Brasil se viu no centro de uma polêmica nas redes sociais após lançar um vídeo em seu perfil no Instagram que utiliza o bordão “E teve boatos que eu estava na pior”, popularizado por Luisa Marilac, sem dar os devidos créditos ou compensação financeira à artista. A situação, no entanto, teve uma reviravolta quando o Popeyes, rede concorrente, decidiu contratar a própria Luisa Marilac para uma campanha, transformando o deslize do KFC em uma oportunidade para ganhar espaço nas redes sociais.
A campanha do KFC traz um vídeo feito com Inteligência Artificial do Coronel Sanders, mascote da marca, dentro de uma piscina repetindo a frase icônica de Luisa Marilac enquanto apresenta os produtos da rede de fast food. A peça faz referência direta ao vídeo que tornou Marilac um ícone da cultura pop brasileira, gravado há mais de dez anos.
Após a repercussão negativa, Luisa Marilac se pronunciou no Instagram negando ter recebido qualquer valor pelo uso da frase. Sendo assim, cresceu a pressão para que o KFC se manifestasse e reconhecesse a autoria da frase. A publicação realizada pela rede conta com mais de mil comentários questionando o uso de IA e a atitude da marca de utilizar o bordão sem chamar a Luisa para protagonizar o vídeo.
Aproveitando o deslize na comunicação do concorrente, o Popeyes Brasil agiu rapidamente e contratou Luisa Marilac para estrelar uma campanha da rede. A ação não apenas reconhece a artista como criadora do bordão, mas também a posiciona como embaixadora oficial da marca para a campanha.
No vídeo do Popeyes, Luisa Marilac aparece com sua personalidade marcante, trazendo autenticidade e representatividade para a comunicação da marca. A estratégia do Popeyes se destacou na visão do público por fazer o que o KFC deveria ter feito desde o início: valorizar, creditar e remunerar adequadamente a criadora do conteúdo.
Esta não é a primeira vez que Popeyes e KFC protagonizam embates no marketing brasileiro. As duas redes de fast food especializadas em frango frito já tiveram outros episódios de rivalidade, incluindo uma situação em 2021 envolvendo o Conar sobre o slogan “O Melhor Frango do Mundo” usado pelo KFC.
Até o fechamento desta matéria, o KFC Brasil não havia emitido nota oficial sobre o caso. A rede editou a publicação original adicionando a informação de que o conteúdo foi gerado com Inteligência Artificial e que faz referência ao bordão criado por Luisa Marilac.
A origem do bordão
No vídeo original, a artista celebra com “bons drinks” e ironiza rumores sobre sua vida, criando um dos memes mais conhecidos da internet nacional. A frase “E teve boatos que eu estava na pior” se tornou símbolo de resiliência e superação na cultura digital brasileira.
Publicado em 2010, o vídeo rapidamente ganhou espaço na mídia brasileira em uma época que o poder de “viralização” não era tão gigante quanto hoje, recebendo diversas versões e homenagens diferentes de humoristas, do público e de programas de TV.
[ATUALIZAÇÃO – 16/12/25 – 16h44]
Pronunciamento oficial do KFC:
“O KFC reitera o seu compromisso com a ética e o respeito em todas as suas comunicações. A marca lamenta o incômodo e a interpretação negativa que a recente referência de uma das peças digitais de sua campanha gerou – os créditos de referência ao meme foram dados na legenda do post assim que a marca identificou a insatisfação.
Contudo, é fundamental esclarecer que a publicidade, criada com o auxílio de Inteligência Artificial, teve como objetivo criativo exclusivo o impacto visual e o humor sutil, por meio da descontextualização e do contraste – especificamente, a imagem do fundador, Coronel Sanders, em traje social, saindo de uma piscina. A meta era apenas a criação desta cena inusitada, e não houve, em momento algum, a intenção de desrespeitar ou fazer uso indevido de qualquer imagem ou pessoa.
A empresa ressalta ainda que não houve utilização ou exploração indevida de imagem, voz ou vídeo na campanha, e que as expressões utilizadas não configuram criação autoral exclusiva, porque circulam amplamente como expressões genéricas.”
