Recentemente tivemos uma campanha espetacular da Heineken para o Dia da Mulher e agora a Lay’s, que foi patrocinadora da UCL feminina ao longo dos últimos anos, também apresentou uma pauta muito relevante para falar sobre o preconceito com “mulher no futebol” utilizando IA para mudar a voz de uma comentarista em um experimento social.
Na ação, idealizada pela agência AlmapBBDO, a jornalista Elaine Trevisan comentou o jogo amistoso do dia 26 de março ao vivo em rádio com transmissão no YouTube. Mas as pessoas ouvintes não sabiam que era, de fato, a Elaine que estava comentando. A voz da jornalista foi alterada por uma voz masculina – nomeada Elias – em tempo real por meio de uma ferramenta de inteligência artificial. Ela participou como se fosse um comentarista homem convidado. Dias depois do jogo, Elaine revelou a ação em um vídeo nas redes sociais.
“Eu não sou Elias. Eu sou Elaine Trevisan, jornalista há 14 anos, e Lay’s me convidou para fazer um experimento social em uma partida de futebol essa semana. Analisando os comentários nas redes sociais sobre a transmissão do Elias, deu para perceber que não teve muita gente criticando, como acontece usualmente quando estou como comentarista. Estamos aqui hoje para defender que seja assim que nós, mulheres, sejamos tratadas em transmissões esportivas e, claro, também fora delas. Sem que nos desmereçam ou invalidem por sermos mulheres falando de futebol. Porque a gente sabe muito, tá?”, explicou Elaine.
“Lay’s propôs essa ação em conjunto com Elaine para darmos uma dimensão mais palpável a um problema que as mulheres enfrentam todos os dias, dentro e fora do futebol. Escolhemos o esporte favorito do Brasil, que deveria ser inclusivo para todo mundo, para promover, acima de tudo, uma conversa sobre o respeito a todas as pessoas”, explica Simone Simões, Diretora de Marketing da PepsiCo.
Nas redes sociais de Lay’s, a comentarista Elaine contou que em toda transmissão recebe comentários machistas, porém isso não se repetiu na live onde sua voz estava alterada, confira o vídeo da campanha abaixo:
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