Hoje, os jovens são vistos pela indústria tabagista como o principal público. Um dos motivos para isso é que os danos causados pelo cigarro não são visíveis de imediato, o que leva muitos jovens curiosos a consumirem.
Pensando nisso, a Publicis Ucraniana desenvolveu uma campanha antifumo que os fizesse perceber diretamente os malefícios do cigarro. A campanha disponibilizou fósforos personalizados com o desenho de um pulmão. Para acender o fósforo era preciso riscar o pulmão.
As caixinhas de fósforo foram distribuídas em cafeterias e outros espaços comerciais. Quando o jovem pedia por um isqueiro ou fósforo recebia a caixinha da campanha. Embaixo do pulmão desenhado tinha a mensagem clara e direta: agora você vê.
Assista abaixo o videocase da campanha antifumo: