Ativações criativas envolvendo o mundo fora do digital sempre chamam atenção, como foi o caso de quando a Samsung transformou um relógio de rua em Galaxy Z Flip ou quando o Mercado Livre colocou um tênis gigante saindo de uma caixa. Agora chegou a vez da McCain, que decidiu apostar nesse mesmo formato de mídia para divulgar sua campanha institucional “Se Tem McCain, Todo Mundo Vem”.
Dando continuidade à estratégia da campanha de marca lançada no primeiro semestre deste ano, aqueles que passarem pelas principais vias de São Paulo, a partir desta semana, poderão se deparar com porções gigantes de batatas fritas nos relógios de rua da capital paulista. A ação foi criada pela agência CP+B, e tem como objetivo ampliar a conexão com os consumidores da marca por meio da mídia OOH.
Além de atrair a atenção do público com as porções gigantes de batata, a McCain prepara também uma ativação que complementa as ações da campanha na praça de alimentação do Shopping Eldorado, em São Paulo. Do dia 23 de agosto até 6 de setembro, consumidores encontrarão mesas especiais da marca, que reunirão diferentes tipos de pessoas em torno de um dos momentos mais importantes do dia a dia: o da refeição.
Sempre que os assentos das mesas exclusivas estiverem totalmente ocupados, será liberada uma degustação especial de batatas McCain para reforçar a mensagem de campanha que visa reunir quem ama hambúrguer, com quem prefere um PF, ao lado de quem é louco por mexicano e até de quem gosta de comida japonesa. A reação do público durante a ativação será registrada e veiculada nas redes sociais da McCain.
“Estamos apostando alto em ativações e mídia OOH, e tudo foi planejado estrategicamente conectado com o nosso propósito de marca, que é ser democrático e para todos. A McCain tem a força de reunir pessoas diferentes e tornar o momento da refeição ainda mais gostoso, e vamos mostrar isso com peças de comunicação inusitadas e que se conectam diretamente com nossos consumidores”, explica Guilherme Machado, Head de Marketing da McCain do Brasil.
Para amplificar ainda mais o alcance da campanha, a McCain também contará com a veiculação de seu comercial na TV a cabo nacional, nos canais Multishow e BIS, durante a cobertura do festival de música, The Town, que acontece no próximo mês de setembro, em São Paulo. Com mais esta iniciativa a marca se apropria de um importante momento de reunião dos consumidores em casa para assistir a grandes eventos, enquanto compartilham uma porção de batatas-fritas da McCain.
Assinadas pela agência CP+B, as ativações buscam reforçar o poder das batatas McCain de quebrar o gelo e reunir a família, os amigos, os colegas ou até aquele desconhecido em diferentes momentos.
