Você já ouvi falar do chá Twinings? Não! Talvez você encontre um pacotinho naquelas latas de chá na casa da sua mãe ou avó. A marca sempre foi consagrada em chás, ainda mais por trazerem aquela lembrança da velha Inglaterra e o famoso chá da tarde.
Tentando quebrar exatamente esse estereótipo que chá é algo para pessoas mais velhas, a empresa Butterfly Cannon realizou o rebranding nas embalagens de Twinings. O novo design busca atrair um público mais jovem e também ajudar os clientes através de uma paleta de cores e estética mais coesa em toda a marca.
O cofundador da Butterfly Cannon, Jon Davies, diz que a antiga marca não atraía ou se encaixava no estilo de vida de seu público-alvo. O objetivo geral do reposicionamento é direcionar melhor, e atrair os millennials mais jovens.
A nova embalagem também busca ser mais acessível ao mercado internacional da Twinings. Davies diz: “Como o inglês não é a primeira língua, é essencial comunicar o sabor e os ingredientes sem a necessidade de palavras”.
Em todos os produtos da Twinings, desde chás verdes, chás pretos aromatizados e infusões, a frente da caixa será agora dividida em duas partes, com ilustrações gráficas feitas à mão em ambos os lados. O lado esquerdo retratando os ingredientes conectados ao sabor do chá, enquanto o lado direito traz aspectos mais tradicionais da marca com iconografia baseada em sua história.
Por exemplo, na mistura Earl Grey há folhas de chá à esquerda e uma ilustração de cartolas sendo jogadas no ar em uma festa no jardim à direita. Assim cria-se a conexão entre a qualidade dos ingredientes, e para o conde que inspirou a mistura.
Davies acrescenta que também houve um revitalização completa da paleta de cores e da biblioteca de fontes. Uma paleta de dois tons ousados e vibrantes agora é aplicada nas embalagens, trabalhando com matizes que se destinam a complementar-se e correlacionar-se com o sabor.
Outra alternativa encontrada para a renovação embalagem foi a mudança da logomarca. Nas embalagens anteriores, o logo, os nomes dos sabores e corpo do texto eram todos centralizados, agora estão alinhados à esquerda para criar ritmo de leitura e trazer uma modernidade as embalagens.
Davies acrescenta: “Ampliamos todo o rebranding da marca nas comunicações da Twinings para garantir que tivesse uma identidade harmoniosa e reconhecível, para que os consumidores soubessem o que procurar antes mesmo de entrar nas lojas”.
A Butterfly Cannon criou a campanha de lançamento da Twinings em todas as lojas físicas e redes sociais. Confira o novo visual da Twinings em seu Instagram:
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