O BBB 22 já está mais próximo do fim do que do começo e, com tantos anúncios de oportunidade das marcas, a Tunad, startup que criou a primeira plataforma de moment marketing da América do Sul, decidiu realizar uma pesquisa de monitoramento exclusiva para identificar os anunciantes que tiveram os maiores uplifts, crescimentos de buscas no Google, e como performaram as estratégias de merchan no mês de fevereiro.
Segundo o estudo, o volume de merchandisings no mês foi 20% maior que o mesmo período de 2021, reduzindo o clutter de janeiro, com resultados superiores em lift e no tempo de efeito. Exemplo disso foi a ação da PicPay, em 24 de fevereiro, que quebrou o recorde de horas de efeito da “Festa do Pijama” realizada pelo McDonald’s em 2021, que teve duração de 6 horas.
Além disso, houve 9% mais investimentos dos patrocinadores do reality em comerciais na grade da Rede Globo, complementando as ações de merchan, o que contribuiu para o crescimento no recall. No quadro abaixo, é possível ver o resultado positivo de lift para Seara (9%), Amstel (7%), Downy (6%), McDonald’s e PicPay (com 4%), Above e Pantene (3%), Avon (2%) e Coca-Cola (1%).
O estudo também aponta que a continuidade da comunicação com inserções nos intervalos, vinhetas e chamadas de patrocínio, gerou resultados de construção de marca para quase todos os patrocinadores. Temos exemplos na campanha da Avon, gerando 50% mais efeito do que em janeiro, assim como para a Seara, Amstel, Downy, Above e McDonald’s, com todos apresentando um forte aumento de recall.
Os dados da Tunad demonstram que as companhias que tiveram maior continuidade de ações impactaram mais pessoas, mas que a resposta do público não está relacionada somente à frequência de exibição. Dessa forma, a startup traz algumas recomendações:
- Manter o uso do QR code extensivo na tela, ajuda a criar e fortalecer a interação com os usuários;
- Vale investir em ações de call-to-action de varejo, sem custo: campanhas que dão vantagens aos usuários, tem 3x mais efeito que um benefício pago, e gera burburinho nas redes sociais, especialmente no Twitter;
- É importante diversificar e investir em ativações faseadas, ou seja, trabalhar a aparição de marca em várias fases, nas provas de liderança e bate e volta, por exemplo, estendendo o efeito da ação;
- Sync: nas ações com Twitter e Instagram, ajuda a estender o efeito da ativação e potencializar o lift de PVs e Sessões nas mídias sociais 2:1. Quando feitas no momento da ação, o Twitter gera 85% do retorno de Sync e Instagram 15%.
De acordo com Ricardo Monteiro, CSO e COO da Tunad, as empresas não podem focar apenas no tempo de duração da ação de merchan no BBB 22, tem que existir um diferencial que atraia o telespectador. “O que faz diferença é o contexto e a forma como a estratégia vai envolver as pessoas e assim despertar o interesse delas pela marca. A continuidade de ações é essencial para criar um recall de marca que permaneça após o final do reality”, explica o executivo.
O BBB 22 terá 100 dias de exibição, assim como no ano passado, e chega ao fim no dia 26 de abril.
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