Seguindo o seu posicionamento “Cada pedacinho aproxima”, a Lacta lançou uma campanha de Páscoa emocionante, sobre a construção de memórias especiais ao lado de quem amamos e a importância dos gestos de amor na terceira idade.
A fim de humanizar suas comunicações e estreitar o relacionamento da marca com os consumidores, o filme traz uma história inspirada no avô Juan e no neto Joaquim, consumidores fiéis da Lacta. A ação contou com a consultoria de Tatiana Gracia, diretora de Marketing Excellence na Mondelez Brasil, que atualmente está se especializando em Gerontologia, que é o estudo do processo de envelhecimento.
“Como profissional, um dos meus objetivos é trazer humanização para o marketing, para cada vez mais olharmos para essa área com o ser humano no centro de tudo o que fizermos. Essa campanha teve um resultado muito especial que vai trazer mais visibilidade ao tema, ressaltando a importância das relações nesse momento da vida e demonstrando como um simples gesto de um ente querido pode transformar um momento delicado e constrangedor em uma lembrança especial. O gesto daquele neto mostra a importância dos laços familiares. De uma maneira criativa, ele traz uma solução genuína e fortalece a relação com o avô por meio da empatia e amizade, muito necessárias nesse momento da vida”, comenta Tatiana.
Chamado de “Memórias”, o filme mostra um avô e um neto prestes a começar uma partida de dama. O avô, que sempre costumava jogar xadrez nos tempos de juventude, demonstra esquecer algo importante sobre o jogo: as peças.
Para fazê-lo relembrar e o jogo não parar, o neto tem uma ideia que rapidamente se transforma em um gesto de carinho, substituindo as peças por quadradinhos de chocolates Lacta no tabuleiro. Assim, ao comer a peça do adversário, os dois podem também se deliciar.
A campanha ainda apresenta um plano de mídia com filmes de 15″ e 30″ segundos, com veiculação na TV aberta e no ambiente digital, além de OOH.
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