Hoje (3) o Burger King está lançando uma campanha global para cutucar os consumidores carnívoros. Com a campanha “Carne?” a rede de fast-food brinca com as semelhanças visuais entre carne e vegetais, reforçando o compromisso em oferecer alternativas de base vegetal que são tão saborosas quanto carne em seu cardápio.
Na comunicação, o BK desafia a população a identificar o que realmente é carne ou vegetal. À primeira vista, eles podem suspeitar que estão vendo carne de verdade, mas, em uma análise mais profunda, é possível perceber que as imagens são de famosos vegetais – pimentão vermelho, beterraba, entre outros. “Desafiamos um fotógrafo de comida e um estilista a fotografar esses vegetais de uma maneira que parecessem carne, com o intuito de confundir as pessoas a se perguntarem: ‘Espera, isso é carne ou é planta?’”, explica André Toledo, diretor criativo da DAVID Madrid.
Com o slogan “Desculpe a confusão, amantes de carne”, a marca convida os fãs do icônico Whopper a dar um próximo passo e experimentar o Whopper à base de plantas, conhecido como Rebel Whopper. “Sabemos que muitos consumidores ainda são éticos, mas o nosso sanduíche feito à base de plantas tem a aparência e o sabor de churrasco grelhado no fogo, assim como a versão do Whopper de carne bovina. Com essa campanha, queremos trazer uma mensagem visual poderosa para que esses consumidores reflitam que nem tudo na vida é o que parece ser”, conta Juliana Cury, diretora de marketing da Burger King Brasil.
O Whopper à base de plantas do Burger King Brasil tem a mesma estrutura do Whopper tradicional, com a exceção de que o hambúrguer de carne é substituído por um à base de plantas. O sanduíche conta ainda com tomates fatiados, alface fresca, maionese cremosa, ketchup, picles e cebolas fatiadas em um pão fofinho de gergelim torrado.
A campanha pode ser conferida em um OOH na icônica passarela da estação Pinheiros, em São Paulo e também nas redes sociais oficiais do Burger King. Vale lembrar que os vegetais retratados não são ingredientes dos sanduíches do Burger King e são mostrados apenas para ilustrar que carne e vegetais podem ser visualmente semelhantes.
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