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Reconhecida como a verdadeira rede social desde 1873, a Heineken leva sua plataforma global de incentivo a socialização para as ruas do Brasil com “Socializing Billboards”, ação criada pela LePub que transforma o out of home em um espaço de convivência entre marcas.
A proposta convidou marcas parceiras, como iFood e Misci, a ocuparem painéis instalados lado a lado com a Heineken A partir de uma mesma fotografia, o layout é dividido em dois anúncios complementares: de um lado, a Heineken; do outro, a marca convidada. Assim, o encontro entre as marcas acontece no espaço urbano, diante de quem passa.
“A Heineken sempre acreditou no poder da socialização como motor de conexão entre as pessoas. Essa ação traduz esse posicionamento de forma criativa e responsável, mostrando que é possível inovar na mídia OOH. Transformamos a rua em um ponto de encontro e reforçamos o nosso posicionamento como uma marca que está presente onde a socialização acontece”, afirma Williane Vieira, gerente de Marketing da Heineken no Brasil.
A ação ganhou vida em painéis duplos espalhados por pontos estratégicos de São Paulo, além de uma empena no Rio de Janeiro, reunindo marcas de diferentes segmentos em um mesmo espaço visual e cultural. Mais do que uma campanha de mídia, “Socializing Billboards” propõe uma nova lógica de colaboração no OOH, em que a presença de uma marca potencializa a outra.
“A ideia nasce de uma provocação simples: em vez de disputar atenção, por que não colocar a Heineken ao lado de marcas parceiras? É uma solução que vira um convite à socialização, inclusive entre marcas”, explica Felipe Cirino, diretor-executivo de criação da LePub.
