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Um dos territórios mais ricos, plurais e simbólicos do mundo, a Amazônia Legal Brasileira ganha, pela primeira vez, uma marca própria oficial. Fruto da parceria entre a Rotas Amazônicas Integradas (RAI) e a Embratur, a marca da Amazônia nasce para valorizar o potencial de negócios da região, bem como fortalecê-la como destino turístico nacional e internacional, valorizando e dando protagonismo a seu povo e a tudo que produz.
Assinado pela FutureBrand São Paulo, o projeto foi cocriado com base em uma série de pesquisas e envolvimento direto de moradores, trabalhadores, artistas e outras referências dos nove estados que formam a região. Trabalhada por anos com estéticas e posicionamentos fragmentados, agora os estados da Amazônia Legal Brasileira passam a ter como base uma marca única, que auxiliará na alimentação de todo o ecossistema de negócios e turismo, fomentando a economia sustentável da região e atraindo visitantes e investidores do Brasil e do mundo. Assim, será possível unificar, pela primeira vez, os esforços de comunicação dos estados que a formam Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins, mantendo a identidade de cada um.
Para desenvolver a marca, os especialistas se basearam, principalmente, nos desenhos naturais da Amazônia. Utilizando coordenadas reais do Rio Amazonas e seus afluentes, o alfabeto inteiro foi encontrado em imagens de satélite, formando o logo da Amazônia com curvas reais dos 25 mil quilômetros de vias navegáveis dessa bacia. Atuando como uma marca viva, ela passa a não ter apenas uma aplicação, mas sim trazendo uma série de cores e elementos pré-definidos, podendo se transformar de acordo com a região e ocasião, ao mesmo tempo que destaca sua fauna, flora, ambiente e cultura.
Garantindo maior pertencimento e a essência regional, o projeto contou ainda com uma série de profissionais e artistas de diferentes localidades do território como colaboradores, como os ilustradores Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes e Beatriz Belo; os fotógrafos Ori Junior e Bob Menezes; e o Instituto Letras que Flutuam, com o letrista Odir Abreu. Já a produção audiovisual de apresentação do projeto ficou a cargo da Marahu, do Pará.
“No mundo todo, muitos dos destinos turísticos mais visitados e desejados têm marcas fortes e bem estabelecidas. A Amazônia sempre teve esse potencial, mas nunca havia reunido de forma estruturada todos os envolvidos para somar esforços em prol dessa construção. Agora, apresentamos uma marca sólida, que ilustra de forma clara a riqueza, pluralidade e efervescência da Amazônia, unindo seus principais elementos e o poder de toda a região por meio de um único conceito e design”, detalha Arnaldo de Andrade Bastos, sócio e Chief Design Officer da FutureBrand São Paulo.
Para conferir todo o projeto, acesse o site oficial.
