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A Smirnoff Ice decidiu abraçar o espírito irreverente do futebol brasileiro em sua nova ação. Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa apresenta o “pé frio” como camisa 10, numa brincadeira com o costume supersticioso que antecede as disputas esportivas. A ideia foi transformar o azar em personagem oficial, dando um tom bem-humorado ao ritual das torcidas e reforçando a proposta da marca de se conectar com o momento cultural do esporte.
Para transformar a narrativa em realidade, a marca colocou na estrada um caminhão adesivado com latas da edição “Pé Frio”, que foi visto circulando por São Paulo, em um trajeto simbólico em direção à Argentina. A ação brinca com a superstição que domina torcedores durante os jogos e propões “despachar” o azar para fora do país.
No comando está Fábio Porchat, conhecido pelo humor afiado e por ser um “pé frio” declarado. No vídeo da campanha, ele acompanha o envio das latas rumo aos rivais. O filme mistura futebol, zoeira e rivalidade, ingredientes que todo torcedor conhece bem.
A ação também chega às redes sociais com influenciadores de diversas nacionalidades que vivem no Brasil. Eles recebem suas latas ‘Pé Frio’, com em tom brincalhão: “A gente gosta de vocês e sempre está junto, mas agora o azar precisa ficar com alguém”, provoca a marca. É uma forma divertida de ampliar a zoeira, engajar torcedores e mostrar que, na brincadeira da Smirnoff Ice, todo mundo participa.
“O que mais nos inspira é a forma como a superstição faz parte do cotidiano do torcedor brasileiro. Com essa campanha, traduzimos esses comportamentos em experiências conectadas com o universo do futebol, mantendo o espírito irreverente da marca”, diz Guilherme
Martins, CMO da Diageo no Brasil. “A ideia é entrar na brincadeira com o público e mostrar que o azar pode, sim, virar motivo de risada.”
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
