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Após o sucesso do patrocínio do festival Rock The Mountain por dois anos consecutivos, Dove avança em sua estratégia de aproximação com o entretenimento por meio da categoria de desodorantes e anuncia o patrocínio ao Todo Mundo no Rio 2026. A iniciativa reafirma sua entrada no território musical como uma plataforma relevante de construção de marca e conexão cultural.
Com o objetivo de acompanhar diferentes momentos da vida de seus consumidores, a marca acompanha uma tendência crescente no segmento de beleza, que têm buscado nos grandes shows e festivais uma forma de amplificar narrativas para além do ponto de venda, conectando produto, comportamento e experiência em escala, garantindo a sua presença em conversas culturalmente importantes.
A estratégia da categoria parte de um comportamento típico de shows e festivais. “Em meio a coreografias, refrões cantados em coro e momentos de euforia coletiva, levantar os braços é praticamente inevitável, o que coloca as axilas em evidência como parte natural da experiência do público. É neste contexto que Dove Antitranspirante Aerosol quer estar presente: trazendo segurança e autoestima por meio do cuidado com ativos de skincare”, ressalta Mariana Krause, gerente de marketing de Dove desodorantes.
Como parte do movimento, Dove apresenta um novo conceito criativo para o patrocínio, a campanha “Axilas bem cuidadas não mentem: #LobasVãoDeDove”, criada pela DAVIDl em parceria com a BR Media Group, Tastemakers Brasil e Initiative Brasil. A iniciativa estreia em 1º de abril e faz um contraponto direto com o Dia da Mentira, ao mesmo tempo em que dialoga com um dos maiores hits da artista headliner da edição de 2026 do evento.
A estratégia inclui ativações com fãs, Out of Homes no Rio de Janeiro, uma frente robusta com influenciadores e convites à participação do público, transformando o conceito em conversa que extrapola o ambiente digital. A ideal também dialoga com o repertório pop que permeia o show, criando uma ponte entre cultura musical e comportamento.
Além da presença institucional, Dove aposta em experiência para tangibilizar esse território. A marca contará com um estande exclusivo na área de convidados do evento, pensado como um ponto de experimentação e contato direto com as consumidoras. Ao longo da semana do show, também realizará ativações pela cidade voltadas especialmente para os fãs da artista, com oportunidades exclusivas e distribuição de brindes.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
