Peças de moda ganham ‘empanamento’ em promoção do KFC

O KFC decidiu levar o conceito de exclusividade para além da cozinha. Inspirado na receita secreta do Coronel Sanders, com seu empanamento crocante que não pode ser copiado, a rede lança nesta sexta-feira, 27, uma ação inédita que une gastronômico da marca e moda.

Quem comprar dois baldes médios de frango frito KFC, vai ganha a possilidade de personalizar alguns itens de moda. Basta levar o seu item até a loja do KFC em São Bernardo do Campo, apresentar as notas fiscas e, em até três semanas, os itens serão entregues em casa com o “empanamento crocante”, ou seja, com a personalização do KFC. Entre os itens permitidos estão buckets, ecobags, casacos, jaquetas, calças jeans, saias e pochetes.

Para o projeto, o Atelier, de Amanda Lenzi, é o responsável por coordenar as personalizações. O público levará seus itens até a loja e eles serão devolvidos com um ‘tempero’ especial, se tornando únicos, exclusivos e impossíveis de copiar. Foi usado o tecido sherpa, que se assemelha à aparência e tom do empanameto usado no frango do KFC, fazendo com que a crocância e tradicional empanado da marca seja traduzido em moda. As peças serão costuradas à mão, em um processo artesanal.

Criado pela agência Lola\TBWA, a iniciativa ganhou forma em peças já existentes, mas que ganham uma camada extra, assim como os frangos da marca – suculentos e crocantes com a receita úncia do Coronel Sanders. A crocância inspirou o desenvolvimento da textura em tecido que envolve jaquetas, bolsas, saias, chapéus e outros acessórios.

“Essa ação nos permite presentear nossos KFC Lover’s com itens personalizados, ampliando a relação e a proximidade da marca com seus clientes para além da comida. As peças surgem como extensão desse novo código visual, estabelecendo o nosso “crunch” como elemento de moda e design”, comenta Fernanda Harb, diretora de marketing do KFC Brasil.

“Se a moda colabora com marcas, a gente decidiu colaborar com um ativo. O empanamento do KFC é um dos códigos visuais mais reconhecíveis que existem. A moda conta com muitos códigos instantaneamente identificáveis, como o xadrez, o entrelaçado, ou até a cor da linha da costura. A diferença é que o nosso as pessoas não só reconhecem, elas amam. Ao levar isso para a moda, transformamos um ícone da marca em protagonista e levamos a KFC para um território onde ela não costuma estar, de um jeito natural, relevante e inesperado”, comenta Léo Macias, CCO da Lola\TBWA.

Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.