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A Nubank e a TV Globo se uniram para uma das ações de branded content mais ousadas da temporada: levar a marca da fintech para dentro do universo ficcional da novela Três Graças, integrando comunicação comercial ao próprio roteiro do folhetim. A iniciativa faz parte da segunda fase da campanha “Faz valer”, criada em parceria com a agência Wieden+Kennedy SP.
A primeira entrega aconteceu no último sábado (21), quando a personagem Lígia, interpretada por Dira Paes, participou de uma entrada ao vivo no programa “É de Casa”. Um repórter a abordou enquanto fazia compras na Chacrinha, o bairro cenográfico da novela, e a conversa girou em torno do desejo de consumo e do desafio de fazer o dinheiro durar até o fim do mês. Na ocasião, a personagem afirmou estar aliviada por poder usar o Pix no crédito do Nubank para suas demandas mais urgentes.
Além de Lígia, o projeto da Nubank com o elenco de “Três Graças” também inclui a personagem Kellen, vivida por Luiza Rosa, e o público poderá acompanhar o desfecho em outras atrações da grade, como “Altas Horas” e “Encontro com Patrícia Poeta”, além de inserções no próprio roteiro da novela.
