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A Heinz Brasil lançou a campanha “Queridinha da Vovó”, que une nostalgia e humor para apresentar sua maionese às avós brasileiras. Inspirada no hábito de decorar objetos da casa com crochê, a ação traz potes de maionese vestidos com roupinhas feitas à mão como convite para substituir a marca tradicional pelo sabor Heinz.
O lançamento começou nas redes sociais com um vídeo do influenciador Gustavo Tubarão e sua avó, Dona Creuza, dupla conhecida por retratar o cotidiano familiar. No filme, o excesso de crochês na casa da avó vira piada e abre espaço para a a entrada de Heinz como a “nova queridinha” da casa.
Além do conteúdo digital, a marca disponibilizou tutoriais de crochê com criadoras e suas avós, incentivando familias a confeccionar roupas para os potes. A campanha também está nas ruas de São Paulo entre os dias 17 e 22 de março, com destaque para um ponto de ônibus na Avenida Pauista totalmente envelopado em crochê. No dia 22, o espaço vai receber uma máquina de sampling que distribui kits exclusivos: maionese Heinz acompanhada de roupinha de crochê. A retirada do brinde será mediante a participação de um quiz sobre hábitos clássicos de avós.
“O crochê faz parte do dia a dia de muitas avós brasileiras, que adoram vestir diferentes objetos da casa com roupinhas feitas à mão — de eletrodomésticos a utensílios da cozinha. Partimos desse hábito tão presente na cultura popular para provocar uma reflexão sobre um costume muito comum no ponto de venda: escolher sempre a mesma maionese, quase no automático. Com a ‘Queridinha da Vovó’, queremos incentivar que os netos que já conhecem o sabor de Heinz apresentem a marca para suas avós e as convidem a experimentar. Assim mostramos, na prática, por que quem prova Heinz não volta atrás”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
