Heinz leva “O Baiano Tem o Molho” para a Sunset Boulevard no clima do Oscar 2026

A Heinz apostou no Oscar para celebrar o momento mais brasileiro da temporada de premiações para marcar presença em Hollywood. A marca de ketchup, em parceria com a agência David, criou uma peça de mídia out of home exibida na Sunset Boulevard, em Los Angeles, bem perto do Dolby Theatre, palco da cerimônia do Oscar 2026, que acontece neste domingo (15).

A campanha tem tudo de simples e certeira: fundo vermelho, tipografia direta e a frase “For Your Consideration: O baiano tem o molho”, uma releitura bem-humorada do clássico formato publicitário usado pelos grandes estúdios durante a temporada de premiações para conquistar votos dos membros da Academia.

O alvo da “consideração” da Heinz é Wagner Moura, ator baiano indicado ao Oscar de Melhor Ator por sua performance em O Agente Secreto, filme que também concorre nas categorias de Melhor Filme, Melhor Filme Internacional e Melhor Seleção de Elenco. O bordão “o baiano tem o molho” surgiu espontaneamente nas redes sociais durante a repercussão do longa e rapidamente ganhou força como expressão de orgulho nacional pelo talento do ator.

“O Oscar é um dos momentos mais emblemáticos da cultura pop global. A gente quis brincar com um formato clássico da temporada de premiações para fazer uma consideração bem brasileira”, explica Marie Julie Gerbauld, chief creative officer da David.

“Heinz é reconhecida por ser o ‘molho’ que eleva qualquer experiência. Quando o público começou a dizer que ‘o baiano tem o molho’, vimos a oportunidade perfeita de unir o nosso DNA ao orgulho nacional”, comenta Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.

A 98ª cerimônia do Oscar acontece neste domingo (15), a partir das 20h (horário de Brasília), no Dolby Theatre, em Los Angeles. No Brasil, a transmissão ao vivo pode ser acompanhada pela TV Globo (na TV aberta, logo após o Fantástico), pela TNT (TV fechada) e pelos streamings Max e Globoplay.

Além de Wagner Moura e O Agente Secreto, o Brasil conta com uma quinta indicação na noite: o paulista Adolpho Veloso, que fez história ao se tornar o primeiro brasileiro indicado ao Oscar de Melhor Fotografia, pelo trabalho no filme Sonhos de Trem, rodado nos Estados Unidos e disponível na Netflix. Ao todo, o Brasil chega à cerimônia com cinco indicações, um recorde histórico para o cinema nacional.