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A Vult acaba de anunciar uma colaboração com o Baton, da Nestlé, que promete chamar atenção nas prateleiras de farmácias e cosméticos nesta Páscoa. A parceria resulta em uma coleção de gloss stick inspirada no clássico chocolate, um dos produtos mais associados à infância dos brasileiros.
Ao que parece pelas imagens promocionais, o produto chega em formato stick com embalagem descascável que remete diretamente ao ritual de consumo do chocolate, reforçando a experiência sensorial da colaboração. A coleção inclui quatro versões inspiradas em sabores clássicos do Baton: Chocolate ao Leite, Chocolate Branco, Morango e Frutas Vermelhas, combinando brilho espelhado, textura cremosa e fórmula leve com promessa de hidratação e conforto para os lábios.
A estratégia por trás do lançamento vai além da estética. A collab segue uma tendência crescente no marketing atual de usar a nostalgia como gatilho emocional para gerar conexão e desejo de consumo, especialmente entre millennials e geração Z, que buscam produtos capazes de ir além da funcionalidade e entregar significado cultural, conforme conversamos no GKPBcast.
Os números reforçam essa aposta: dados da Kantar indicam que 64% dos consumidores brasileiros afirmam que marcas capazes de despertar emoções impactam diretamente sua escolha por um produto.
O lançamento também se beneficia de um momento favorável para a categoria. Dados da Circana indicam que o segmento de maquiagem cresceu 27% em valor no Brasil, impulsionado principalmente pelos produtos para lábios, como gloss e lip oils, que voltaram ao centro das tendências nas redes sociais.
A coleção já está disponível no e-commerce da Vult e em pontos de venda parceiros, com preço sugerido de R$ 49,99.
