Absolut transforma o meme “Absolute Cinema” em campanha e lança garrafa exclusiva

Se você passou algumas horas na Internet sem ver o meme “Absolute Cinema” pelo menos uma vez, provavelmente não viu nada que fosse marcante. A expressão usada para descrever cenas e momentos tão impactantes que merecem ser chamados de “cinema de verdade” viralizou a partir de imagens do diretor Martin Scorsese e a Absolut mira no timming do Oscar desse ano para participar da conversa.

A marca aproveitou a semana de maior movimentação em torno da premiação para lançar o “Absolut Cinema”: uma garrafa exclusiva com acabamento prateado metálico, criada especialmente para a ação, desenvolvida pela agência Euphoria Creative. A jogada que adere ao meme foi uma estratégia calculada para inserir a marca na conversa do momento de forma orgânica e proprietária.

A mecânica da campanha usou o próprio gesto que define o meme (as mãos enquadrando uma cena) como gatilho de interação. O perfil @absolutbrasil no Instagram publicou a combinação de emojis 🖐🍸🖐, convidando o público a replicar o gesto nas redes para desbloquear receitas exclusivas de Absolut Martini. A dinâmica transformou o viral em um convite à participação, conectando a cultura pop ao produto de forma direta e bem-humorada.

Além da ativação digital, influenciadores selecionados receberão a garrafa Absolut Cinema em casa para celebrar a noite do Oscar, ampliando o alcance da campanha para além dos perfis oficiais da marca.

O movimento é um exemplo bem executado como as marcas podem aproveitar conversas que já estão acontecendo na internet para posicionar uma marca de forma relevante. Ao invés de criar uma campanha do zero, a Absolut encontrou uma brecha, entrou nela com criatividade e saiu com uma ideia que, de fato, só ela poderia fazer.