Apesar de a disputa pela rede social queridinha do momento ter se acirrado com o investimento bilionário das big techs, o Instagram segue sendo o queridinho dos brasileiros. Para tentar entender este perfil de consumo, a Opinion Box realizou uma pesquisa com mais de mil brasileiros de todo o país.
Dentre os respondentes, 56% dizem que a rede social é a que mais utilizam no dia a dia. O segundo lugar, ocupado pelo o YouTube, está bem longe deste número, com 19%. Neste episódio do GKPBcast, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexandro debatem estes dados e tentam decifrar os segredos por trás do incomparável sucesso do aplicativo por aqui.
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Como o brasileiro usa o Instagram – Resumo do episódio
O episódio analisa profundamente os hábitos do usuário brasileiro no Instagram com base em uma pesquisa da Opinion Box de dezembro de 2025. A rede social é a preferida de 56% dos entrevistados, consolidando-se como líder, muito à frente do YouTube (19%). O estudo revela que o principal motor do uso da plataforma é a conexão com amigos e familiares, materializada nos stories e no direct. 60% dos usuários usam a rede para acompanhar e curtir conteúdo de amigos, e 53% para ver stories de quem seguem. Os dados mostram que, embora o consumo de Reels seja alto (40% assistem várias vezes ao dia), a postagem desse tipo de conteúdo é bem menor, indicando um papel mais de espectador nesse formato.
A pesquisa também explora a relação dos brasileiros com marcas e influenciadores. Um dado surpreendente é que o acompanhamento de marcas e empresas (41%) supera o de celebridades e blogueiros (30%), sugerindo uma maturação do público e um possível declínio da influência tradicional. O poder de compra dentro da plataforma é expressivo: 73% já compraram produtos ou serviços que descobriram no Instagram, e 67% já compraram por indicação de influenciadores. No entanto, a confiança é um ponto de atenção, já que 66% dos usuários concordam que há muitos anúncios falsos na plataforma.
Por fim, o episódio aborda as contradições e os sentimentos dos usuários em relação à rede. Apesar de 71% concordarem que o uso em excesso pode fazer mal à saúde mental e 68% reconhecerem que o Instagram propaga ideais de vida irreais, o engajamento se mantém alto. A preferência por conteúdo de “pessoas normais” (58%) em detrimento de famosos e marcas reforça o desejo por autenticidade, enquanto a nostalgia da época em que o Instagram era “apenas uma rede de fotos” divide opiniões (36% sentem falta). A conclusão aponta para uma relação de amor e ódio, onde a plataforma é vista como um “mal necessário” para manter laços sociais e se entreter, mesmo com a consciência de seus impactos negativos.
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Episódios anteriores:
- A estratégia da LATAM para o consumidor brasileiro (com Mariana Karrer);
- Brazilian Dream: Somos os queridinhos do momento ou só ultranacionalistas?;
- A trajetória de sucesso da Canon no Brasil.
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