O palco do Super Bowl LX virou muito mais do que entretenimento no último domingo. Durante sua apresentação no intervalo do evento esportivo mais assistido dos Estados Unidos, Bad Bunny apresentou o BadBo 1.0 da Adidas. O modelo branco marcou a estreia da linha assinada pelo artista porto-riquenho, consolidando uma das colaborações mais esperadas entre música e moda esportiva.
A ação vai além do simples lançamento de produto. A Adidas estruturou em torno do BadBo 1.0 a campanha global “I’m Everything” (“Eu Sou Tudo”, em tradução livre), que trabalha conceitos de identidade fluida e rejeição a classificações rígidas. A comunicação reflete diretamente a trajetória de Benito Antonio Martínez Ocasio, nome de batismo de Bad Bunny, que transitou entre reggaeton, trap latino, pop e outros gêneros musicais sem se prender a rótulos.
O design do BadBo 1.0 equilibra minimalismo visual com referências culturais. O destaque fica para o novo logo da linha: uma estrela inspirada na bandeira de Porto Rico, país natal do artista. O símbolo funciona como elemento central do branding da coleção, reforçando a conexão entre a identidade pessoal de Bad Bunny e o produto.
Para a Adidas, escolher o Super Bowl como palco de lançamento não foi acidental. O evento concentra uma das maiores audiências globais de televisão e representa um dos momentos de maior valor publicitário do ano. A estratégia posiciona Bad Bunny como um dos principais embaixadores da marca no segmento de lifestyle e cultura urbana.
A chegada ao mercado combina alcance digital com exclusividade física. No Brasil, o modelo BadBo 1.0 criado pela Adidas em parceria com o Bad Bunny está disponível desde esta segunda-feira, 9 de fevereiro, através do e-commerce da Adidas, do aplicativo CONFIRMED e da loja física em Pinheiros, São Paulo, mas em alguns desses lugares os pares já se esgotaram. A escolha dos canais e a inclusão do mercado brasileiro no lançamento global demonstram a relevância estratégica do país para a parceria.
