Com a diminuição dos orçamentos de TV e a necessidade de um volume cada vez maior de peças para as redes sociais, muitas ideias legais acabaram migrando para as telas dos smartphones. Principalmente aquelas em que é preciso ser rápido o suficiente para aproveitar a oportunidade. Não é novidade que o Burger King consegue fazer isso como ninguém. Mas neste ano até mesmo o Popeyes aproveitou a deixa da concorrência para mostrar que às vezes uma boa ideia pode ser destruída por uma idea ainda melhor.
Burger King, Popó e Wanderlei Silva
“A porrada já comeu, agora quem come é você”, diz o título do anúncio do Burger King em que os lutadores Popó e Wanderlei Silva selam as pazes depois de um evento promovido pela Spaten acabar em pancadaria generalizada. Péssimo para a Spaten; sensacional para o BK. A rede conseguiu algo que parecia impossível em tempo recorde e soltou essa pedrada nas redes sociais, com direito até a inserção de TV.
Popeyes vs KFC
É preciso ter muita sensibilidade para não transformar uma ideia bacana em uma crise de marca, como fez o KFC. A rede de fast-food decidiu reviver o meme de Luisa Marilac com o personagem que dá vida à marca, o Coronel Sanders, e acabou envolvendo o coitado em uma baita confusão.
Inicialmente o público havia deixado passar batido o uso de inteligência artificial, até que o Popeyes decidiu enterrar a publicação ao contratar a própria Luisa Marilac, criadora do meme, e comprovar que o que as pessoas querem mesmo é verdade e incentivo aos artistas reais na publicidade. Um golaço do Popeyes.
Burger King hackeia campanha do McDonald’s
Se tem uma coisa que a gente gosta é de marca ousada. E o Burger King sabe bem correr riscos pra ocupar esse lugarzinho no nosso coração. Depois de apaziguar a briga entre Popó e Wanderlei, a rede ainda encontrou tempo pra fazer o que mais gosta: azucrinar com a vida do McDonald’s, hackeando a campanha da companhia com a licença de Stranger Things.
Em um filme divulgado nas redes sociais (e apagado logo em seguida), o BK relembrou que na terceira temporada da série da Netflix, os personagens não só falam do Whopper, como aparecem carregando o sanduíche e se aproveitou para oferecer descontos para o público que postasse esta cena nas redes sociais.
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Metodologia
Os Melhores do Ano são selecionados pelo GKPB levando em consideração fatores objetivos e quantitativos, como a performance dos assuntos em nossas redes sociais, junto de outros fatores mais qualitativos e subjetivos como a performance e repercussão dos itens, criatividade, ineditismo, entre outros. A ideia é coroar as melhores ideias e incentivar que as marcas continuem arriscando para um ambiente mais criativo dentro do Marketing e da Comunicação.
