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A Heineken, lançou uma nova campanha com tecnologia no WhatsApp que oferece cerveja grátis para usuários do app que receberem áudios com três minutos ou mais. Idealizada pelas agências criativas LePub Milão e São Paulo, a tecnologia foi lançada como piloto no Brasil, onde dados oficiais da META mostram que os brasileiros enviam quatro vezes mais áudios do que qualquer outro país.
A campanha estreou no Brasil com execuções de OOH e ativações dinâmicas nas redes sociais. No centro do trabalho, estáum conceito simples: transformar áudios excessivamente longos em um convite divertido para largar o celular e voltar às conversas reais.
“Com esta ideia, buscamos transformar um hábito digital familiar em um momento real de conexão genuína. Ao inverter o comportamento atual, usamos a tecnologia não como substituto da interação humana, mas como um gatilho criativo que aproxima as pessoas. No centro está um convite simples e humano: encontrar-se, compartilhar uma cerveja e se reconectar da maneira que só a conversa cara a cara permite”, Bruno Bertelli, CEO Global da LePub e CCO da LePub Worldwide.
Como resgatar
Para resgatar a oferta, usuários do WhatsApp maiores de 18 anos devem encaminhar um áudio recebido com mais de três minutos para um bot privado e criptografado. O usuário receberá uma mensagem dizendo “Poderia ter sido uma Heineken” junto com um voucher para uma cerveja grátis e uma recomendação de bares locais para se encontrar presencialmente com os amigos.
Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.
