Hellmann’s cria rótulos personalizados para ajudar nas reconciliações em festas de fim de ano

Inspirada pelas tradições de fim de ano, que incluem desde celebrações até as inevitáveis pequenas tretas entre familiares e amigos, a Hellmann’s aposta no poder de reunir pessoas à mesa para lançar uma ação especial. A marca passa a oferecer potes com rótulos personalizados, trazendo mensagens bem-humoradas que funcionam como pedidos de desculpas para situações cotidianas que costumam gerar estresse nas relações.

A iniciativa integra a campanha “Com Hellmann’s, o domingo fica tudo de bom”, e reforça a ideia de que qualquer desentendimento pode ser resolvido em torno de uma refeição saborosa, preparada com Hellmann’s e compartilhada com quem se quer por perto. O conceito, batizado de “Paz no Potinho”, traz frases como: “Desculpa reclamar da uva passa na comida. Te levo um pacote no almoço de domingo”; “Desculpa por ter perdido o seu pote. Bora marcar um almoço neste domingo?”; ou ainda “Foi mal pelo vácuo. Vou te dar toda a atenção no almoço de domingo.” Confira:

Inspirada pelas tradições de fim de ano, inclusive as tretas entre famílias e amigos, a Hellmann’s segue apostando no poder de univer pessoas ao redor da mesa, para lançar uma ação especial: os consumidores agora podem comprar potes de Hellmann’s em rótulos personalizados com mensagens bem-humoradas que funcionam como pedidos de desculpas por situações rotineiras que geram estresse entre amigos e familiares.

“Hellmann’s sempre esteve presente nos momentos especiais à mesa dos brasileiros — especialmente nos almoços de domingo e nas celebrações de fim de ano, quando a comida carrega ainda mais afeto e significado. Mais do que sabor, queremos estar nesses encontros promovendo proximidade e reconciliação entre amigos e familiares. A personalização dos potes com mensagens bem-humoradas é uma forma divertida e simbólica de reforçar esse papel. Com ações como essa, seguimos celebrando o espírito de união e traduzindo o que Hellmann’s é hoje: uma marca culturalmente relevante, emocionalmente presente e que participa das refeições que realmente importam”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina.

A parceria com o iFood, por meio das lojas Daki em São Paulo, marca um passo importante para Hellmann’s em sua estratégia de oferecer experiências cada vez mais conectadas ao dia a dia do consumidor. Essa conexão ocorre em um período de alta relevância e urgência: em dezembro de 2024, a categoria de Maioneses e Molhos Diversos no iFood registrou um crescimento expressivo de 20,2% em GMV. Além disso, entre 17 e 25 de dezembro do último ano, quase metade dos compradores (47,5%) eram estreantes na categoria, o que reforça o papel estratégico da ultraconveniência da plataforma para as compras de última hora.

Ana Duarte, Diretora Comercial do iFood Ads, destaca o valor da parceria em conectar a marca a momentos culturais importantes com a conveniência do ecossistema. “O iFood Ads se consolida como ponte entre marcas e momentos de relevância cultural, como as celebrações de fim de ano. A ação da Hellmann’s reforça o valor do nosso ecossistema em ir além da comida, utilizando nossa ultraconveniência para levar soluções criativas e afetuosas diretamente à mesa dos consumidores, no momento exato em que a maionese se torna um símbolo de união e reconciliação”, comenta.

A ação está disponível com exclusividade para consumidores de São Paulo por meio das lojas Daki no iFood. Ao comprar o tradicional pote de 500g de maionese Hellmann’s, o consumidor pode escolher entre 10 diferentes versões de rótulos com frases divertidas.

Para mais informações, acesse o perfil oficial da marca no Instagram.