A consultoria de marcas Interbrand Brasil já ficou conhecida por seus estudos sobre o valor das marcas brasileiras. Há 25 anos o estudo Marcas Brasileiras Mais Valiosas tangibiliza o trabalho de equipes de marketing e comunicação em todo o país, com uma análise profunda das marcas que impulsionam a transformação dos negócios e da sociedade.
Neste episódio do GKPBcast, Matheus Ferreira, Caroline Ferradosa e Victor Alexandro abordam o estudo e discutem um pouco sobre o que pode ter contribuído para o posicionamento de cada marca.
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Resumo do episódio
O episódio mais recente do GKPBcast mergulhou no relevante estudo da Interbrand sobre as marcas brasileiras mais valiosas, analisando como o marketing e a comunicação impulsionam o valor das empresas no país. A metodologia da Interbrand, certificada pela ISO 10668, avalia o desempenho financeiro, a influência da marca nas decisões de compra e sua força competitiva, baseando-se em uma pesquisa quantitativa com 1230 pessoas em todo o Brasil.
Entre as dez marcas mais valiosas, o Itaú lidera com R$ 48,6 bilhões, seguido por Bradesco (R$ 27,7 bilhões) e Skol (R$ 16,2 bilhões), que, apesar da alta posição, registrou queda. Brahma (R$ 14,6 bilhões) e Banco do Brasil (R$ 10,6 bilhões) completam o top 5. Na sequência, encontramos Natura (R$ 8,6 bilhões), Nubank (R$ 5,7 bilhões), Petrobras (R$ 3,4 bilhões), Vivo (R$ 3,0 bilhões) e Magalu (R$ 2,7 bilhões).
O estudo aponta que marcas que dominam a tecnologia e proporcionam uma excelente experiência ao consumidor são as que mais crescem. O Nubank é um exemplo claro, com um crescimento expressivo de 18% impulsionado pela usabilidade de seu aplicativo e pela revolução que promoveu no setor financeiro. Em contrapartida, o Magalu enfrenta uma queda significativa devido à forte concorrência de gigantes do e-commerce como Shopee, Mercado Livre e AliExpress.
No segmento de bebidas, a Ambev é elogiada pela construção de marcas fortes, com a Brahma destacando-se por seu foco em eventos culturais. A Havaianas registrou queda, atribuída à má gestão e à perda de conexão com o público brasileiro devido ao excesso de foco no mercado internacional. Em ascensão, a Porto cresceu 16% com investimentos em patrocínios culturais e um rebranding bem-sucedido que a modernizou, e o PagBank também mostrou um dos maiores crescimentos, com 19%.
O ranking das 25 marcas mais valiosas viu a entrada de Casas Bahia e Sulamérica, enquanto Localiza e Cielo saíram. No geral, o portfólio das 25 marcas soma R$ 158 bilhões, com bancos e cervejarias representando 74% desse valor total. O episódio finaliza reforçando a importância crucial da comunicação interna e do endomarketing para fortalecer a cultura da marca e impactar positivamente o cliente final.
As marcas brasileiras mais valiosas 24/25 – Completo no Spotify
Episódios anteriores:
- Como a Coco Leve conquistou o Brasil (com Pedro Henrique);
- A Juniorização do Mercado de Marketing e Comunicação;
- O fenômeno Kings League.
