A Kibon, marca de sorvetes com mais de 80 anos de história, é um ícone no Brasil. Originada no Rio de Janeiro e posteriormente adquirida pela Unilever, a Kibon conquistou o paladar dos brasileiros com seu famoso logotipo de coração, presente em mais de 50 países. Para falar um pouco sobre esta história, o GKPBCast bateu um papo com Camila Conti, Head de Marketing de Sorvetes na Unilever.
Estratégias de Marca e Produtos Campeões
A Kibon se destaca por equilibrar marcas globais, como Magnum e Cornetto, com produtos locais que ressoam com o público brasileiro. O Tablito, o picolé mais vendido no Brasil, é um exemplo do sucesso dessa estratégia. A marca prioriza a qualidade e o sabor, mantendo a integridade de produtos clássicos e buscando ingredientes de alta qualidade em todo o mundo.
Marketing Experiencial e Promoções Memoráveis
A Kibon investe em marketing experiencial, como a Magnum Pleasure Store no Rio Open, oferecendo sorvetes personalizados. A marca também se concentra em locais estratégicos (“PPP” – praia, parque, ponto turístico) para promover seus produtos. A promoção “Palito Premiado”, um clássico no Brasil, foi relançada, oferecendo um Fruttare grátis para os sortudos. Para celebrar o retorno dessa promoção, a Kibon lançou a campanha “Imitação Premiada”, permitindo a troca de palitos de qualquer marca por produtos Kibon.
Presença no Carnaval e Inovação Constante
A Kibon marca presença nos principais carnavais do país, como Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo, focando na venda de produtos e na experiência da marca. A parceria com o Festival Mood reforça o compromisso com um estilo de vida equilibrado. A Kibon investe em pesquisa para entender as preferências dos consumidores, resultando em inovações como o Magnum Pistachio e a variedade de sabores do Fruttare, que valoriza as frutas brasileiras, com variações regionais como o Fruttare Cajá no Nordeste. A marca valoriza o feedback dos consumidores para aprimorar seus produtos e estratégias.
Um Portfólio Diversificado e Sabor Regional
Com cerca de 60 SKUs, a Kibon equilibra o apelo nacional com as preferências regionais, oferecendo produtos como o Fruttare Cajá no Nordeste e considerando sabores locais como abacaxi com vinho no Sul. A Kibon continua a inovar e a encantar os brasileiros com seus sorvetes deliciosos e campanhas criativas.