Depois de 7 anos utilizando o slogan “Open Happiness”, ou “Abra a Felicidade” aqui no Brasil, a Coca-Cola decidiu reformular sua comunicação e adotar uma estratégia global para se comunicar com seus consumidores.
O novo slogan “Taste the feeling“, que aqui será traduzido como “Sinta o Sabor” agora faz parte de todos os produtos que envolvem a Coca, como Coca-Cola, Coca-Cola Light/Coca-Cola Diet, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life.
Veja o primeiro comercial da nova campanha:
https://www.youtube.com/watch?v=GBiI2MTrBZQ
A companhia anunciou o lançamento de 10 comerciais que serão veiculados ao redor do mundo. Desses, apenas dois estão confirmados para chegarem oficialmente por aqui.
No entanto, no canal da Coca-Cola lá fora é possível ver que o posicionamento deve abordar assuntos cotidianos com foco na emoção, como o Break Up, que traz um conflito entre um casal de namorados, ou o Brotherly Love, que mostra de forma simples e sincera o relacionamento entre dois irmão.
https://www.youtube.com/watch?v=_xp2T_TooF0
Ainda falando do desenrolar da campanha no Brasil, a agência Mutato já preparou cerca de 20 vídeos com 15 segundos de duração para serem trabalhados no Instagram.
Confira o histórico de slogans da Coca-Cola:
- 1886: “Delicious and Refreshing”
- 1904: “Drink Coca-Cola”
- 1905: “Coca-Cola Revives and Sustains”
- 1906: “The Great National Temperance Beverage”
- 1907: “Good to the Last Drop”
- 1917: “Three Million a Day”
- 1922: “Thirst Knows No Season”
- 1923: “Enjoy Thirst”
- 1924: “Refresh Yourself”
- 1925: “Six Million a Day”
- 1926: “It Had to Be Good to Get Where It Is”
- 1927: “Pure as Sunlight; Around the Corner from Everywhere”
- 1929: “The Pause that Refreshes” – A pausa que refresca
- 1932: “Ice Cold Sunshine”
- 1938: “The Best Friend Thirst Ever Had; Thirst Asks Nothing More”
- 1939: “Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of Refreshment Think of Ice Cold Coca-Cola”
- 1942: “The Only Thing Like Coca-Cola is Coca-Cola Itself”
- 1948: “Where There’s Coke There’s Hospitality”
- 1949: “Along the Highway to Anywhere”
- 1952: “What You Want is a Coke”
- 1956: “Coca-Cola … Makes Good Things Taste Better” – Isto faz um bem
- 1957: “Sign of Good Taste”
- 1958: “The Cold, Crisp Taste of Coke”
- 1959: “Be Really Refreshed”
- 1963: “Things Go Better With Coke” – Tudo vai melhor
- 1969: “It’s the Real Thing” – Isso é que é
- 1971: “I’d Like to Buy the World a Coke – parte do “It´s the Real Thing”
- 1975: “Look Up America”
- 1976: “Coke Adds Life” – Dá mais vida
- 1979: “Have a Coke and a Smile” – Abra um sorriso
- 1982: “Coke Is It!” – Coca-Cola é isso aí!
- 1985: “We’ve Got a Taste for You (Coca-Cola & Coca-Cola classic)”; “America’s Real Choice (Coca-Cola & Coca-Cola classic)”
- 1986: “Red, White & You (Coca-Cola classic)”
- 1986: “Catch the Wave (Coca-Cola)”
- 1987: “When Coca-Cola is a Part of Your Life, You Can’t Beat the Feeling”
- 1988: “You Can’t Beat the Feeling” – Emoção pra valer
- 1989: “Official Soft Drink of Summer”
- 1990: “You Can’t Beat the Real Thing”
- 1993: “Always Coca-Cola” – Sempre Coca-Cola
- 2000: Coca-Cola. “Enjoy” – Curta Coca-Cola
- 2001: “Life Tastes Good”
- 2003: “Coca-Cola … Real”
- 2005: “Make It Real”
- 2006: “The Coke Side of Life”
- 2009: “Open Happiness” – Abra a felicidade
- 2016: “Taste the feeling” – Sinta o sabor
Com informações de: G1.
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